ジャガイモスタンプで作った包装紙から「価値の発明」を見る

次世代産業の中核は「パーソナルファブリケーション」。そして、マーケティング上最も重要な要素は、「ブランディング」と「コミュニティー構築」となる。この流れは明確になってきました。

今回ご紹介したいのは、ハンドメイド製品のショッピングモールEtsy内のショップ「oanabefort」が行っているラッピングアイデア。

なんと、ジャガイモでスタンプを作って…

それを押して包装紙をデザインしているのです！なんとオシャレな！

届くギフトラップにもストーリーができますね。

ストーリーを知って、このようなラッピングの商品が届いたら…お店のファンになってしまいそう。素晴らしいの一言です。

価値を発明せよ

photo credit: Werner Kunz via photopin cc

このような話題になると、「ああ、ストーリーテリングの話ね」と捉えられがちです。

しかし、これは「芋のスタンプを押した単純な包装紙」ではないわけです。そこに発明にも似た「お客様にとっての価値の発見」があります。マーケティングと称して、世の中には自己満足的なストーリーは山ほど存在しています。

最近の身近な話題を例にしてみますが、低迷するフジテレビは、往年の人気ドラマなどを復活させることで、視聴率の上昇を目指しました。しかし、半沢直樹などのドラマの足もとにも及ばず、今年も停滞を続けています。

そこで、亀山社長が言った言葉は「ヒットする番組には発明がある」というものでした。

まさに現在は、価値発見、価値発明のプロセスこそが大切なのです。更に言えば、それは「意味の生成」にもつながります。意味を生成するプロセスは、ビッグデータにおける統計データからは抜き出せません。

もし、ビッグデータからヒット番組を導き出そうと思えば、往年のドラマを復活させよう！という思考は生まれてくるでしょうが、半沢直樹は無理でしょう。そして、この意味生成、価値の発明プロセスこそ、ロボットにはなかなか難しい、人間独自の素質なのです。

私は、このラッピングに価値の発見、発明を見ました。しかも、お金をほとんどかけないで。

価値を発明、意味の生成は、これからの人間の重要な仕事の１つです。

【Social Design Newsから本が出ました】

ワーク・デザイン　これからの働き方の設計図

働き方は無限大。

組織や事業の寿命よりも、人が働く時間のほうがはるかに長くなった現代。
テクノロジーの進化と人々の価値観の変化によって、「働き方」が大きく変わりつつある。
メイカーズ、クラウドソーシング、クラウドファンディング、ソーシャルスタートアップ……「仕事の未来」には、無限の可能性が広がっている。
あなたは、どの働き方を選びますか?

さらなる進化を遂げるテクノロジーと新たな時代の価値観が出会ったことで、
これまで考えられなかった(あり得なかった)ような働き方が可能となった。
今、私たちの目の前には、数限りない働き方が存在する。
私たちは、自らの働き方を自分で選び、実行していかなければならない。
それが、本書の言う「ワーク・デザイン」である。 ――「はじめに」より

本書では、これからの働き方の新構造を次の７つのステージで捉えた内容となっています。